微软在广告上投入巨资来推广SurfacePro3挑战苹果

微软正在竞争苹果MacBookAir的双打广告和三个新广告，其SurfacePro3平板电脑要比真正的笔记本电脑MacBookAir笔记本电脑更好。评论员立即引用了微软广告重回苹果公司的日子以及2006年至2009年苹果广告系列的时期。在“苹果广告”中，苹果公司针灸Windows计算机，重点关注早期的Vista操作系统及其错误所引出的问题，例如间谍软件，恶意软件和烦人的用户帐户控制（UAC）功能，安全提示、,用户来确认某些操作。首席分析师Bob O'donnell说，“只是为了使事情变得有趣，我们甚至在俄罗斯进行营销活动，都刚刚在Apple MacBook（空中）上推出了带有Microsoft SurfacePro3的电视广告，是的，这是2014年，微软和苹果仍在竞争个人计算机业务hellip，hrip，有趣而令人惊奇。每一个封闭的口号“ ldquo”平板电脑都可以替代笔记本电脑。“ ldquo”，微软的市场信息公司一直在今年5月推出SurfacePro3，当时执行领导团队Panos Panay反对这一主题。其中一件名为“ ldquo”的广告首当其冲，微软将这两种设备进行了比较和对比，强调了缺少触摸屏MacBookAir，SurfacePro3带有笔，后者的功能与键盘无关。毫不奇怪，微软没有比较价格：13英寸。微软MacBook Air中显示的价格为999美元，而Surface Pro3和单独购买的键盘价格为1,129美元，即13％。他的观点是人们首先选择Windows或OSX，然后开始研究设备的选择。有意义的Apple用户极不可能突然决定他们想要SurfacePro3。另一方面，大量Windows用户将违反规则并购买MacBookAir。当被问及为什么他不认为广告有效时，格特希尔说，“因为（微软）营销部门犯了一个大错误，他们的广告非常不稳定。”他们投放了一些很棒的广告，然后投放了一些实际的驱蚊剂。以后者为例，哥特尼尔（Gottheil）于2009年在其横幅下引用了ie8浏览器。在广告中，一名妇女借用了丈夫的笔记本电脑，显然看到了他认为是色情的东西，然后开始在令人印象深刻的屏幕上吐痰。广告被称为ldquo，OMGIGP，ldquo，我的天哪，我要呕吐的ldquo，是出售IE8的新ldquo，InPrivate浏览功能mdash，mdash，IE8版本的私有窗口功能，这些都在常见的浏览器，Shake一直被称为“色情模式”。大约三周后，微软在广告中亮相。到星期二，哥特尼尔改变了主意。 ldquo，他们引起了很多关注，他解释了心的变化。 ldquo，两个苹果和橘子，完全不同的设备，以及SurfacePro3都不错，有人认为Windows应该看它，而不是MacBookAir。尽管微软一直将其Surface Pro平板电脑/笔记本电脑Apple产品进行比较，但最初它会将设备与iPad堆叠在一起。在今年最初发布的Surface Pro的第三代更新中，微软转向了另一条新闻，一个倡导者是三分之二的平板电脑不是变成笔记本电脑，而是笔记本电脑和某些平板电脑功能。差异至关重要。 Gottheil推测，微软之所以会引用iPad是因为平板电脑市场发生了变化：今年的增长率已大幅放缓。例如，根据研究公司IDC的数据，现在估计2014年平板电脑的出货量仅比去年增长12％，而去年同期的增长主要低于2013年的52％。但是微软坚持认为关于“以太新闻”。 Gottheil说：“平板电脑是PC市场的替代品，已经消失了，在媒体和供应商部分，这是在促进Windows PC和Mac计算机的销售。这不仅改变了苹果，Mac和iPad，而且改变了整个设备市场。